Micro-dramas que tienen lugar en el interminable pergamino de plataformas de video social en Asia. Un grupo de veteranos de Hollywood se hundió para traer esta forma de contenido estadounidense.
Chris McGurk, presidente y director ejecutivo de Cinebse, y Banyan Ventures of Lloyd Braun unieron fuerzas para lanzar MicroCo. Jana Winograde, ex presidenta de Showtime y ex jefe de operaciones comerciales de ABC, será CEO de MicroCo. Susan Rovner, ex presidenta de Warner Bros. TV y ex gerente de Programmig de NBCuniveriversal TV and Streaming, se conectará en octubre como director de contenido. Erick Opeka, director de estrategia de Cinebra, también trabajará en estrecha colaboración con el equipo de MicroCo.
“MicroCo combinará un nuevo estilo de narración que contrata fanáticos y creadores, con tecnología avanzada que hemos pasado años desarrollando, y un equipo de gestión de élite que incluye a algunos de los ejecutivos de contenido más exitosos de nuestra generación y genética”, dijo McGurk. “El resultado final será una categoría que define el estudio y la plataforma. Los primeros resultados en el espacio destacaron la enorme ventaja estratégica de este nuevo formato, incluida la oportunidad de construir un motor IP original con oportunidades de monetización global, integrar asociaciones de marca y apoyar un volante de vuelo creativo sólido”.
El plan es utilizar las plataformas de transmisión CinEverse y su biblioteca de contenido para iniciar la lista de series de MicroCo que incluirá episodios que operan de 1 a 2 minutos. La tendencia de la micro-serie apareció hace unos años en Corea, en China y otros territorios influyentes.
“La persona promedio desplaza a cientos de pies de contenido por día, pero casi nada de esto está construido para durar”, dijo Braun, cuya larga carrera como productor y ejecutivo incluye estadías como presidente de WME y ABC Entertainment Group. “Fuimos el rigor de la narración de la televisión en serie con el ritmo, la energía y la intimidad de la forma corta: de series adictivas y emocionalmente ricas, que se desarrollan específicamente para este formato y hablan directamente de la forma en que las personas consumen contenido ahora”.
Los socios esperan publicar sus primeros espectáculos en el primer trimestre del próximo año. Dados los presupuestos ultra bajos para esta compañía de contenido, es poco probable que MicroCo use talentos de Union Hollywood.
“Si bien los hábitos de visión están evolucionando hacia experiencias rápidas, sociales y móviles, nuestras microserías ofrecerán una narración de alto impacto destinada a ser compartida”, dijo Winograde. “Ya sea para mirar el género o la comunidad de creadores, tenemos las herramientas para conocer a los fanáticos en sus ecosistemas nativos y atraerlos a este nuevo formato y plataforma construida solo para ellos”.
Cinebse utiliza muchos canales rápidos y sirve contenido de transmisión a través de la plataforma Cinebse. McGurk, quien anteriormente dirigió Universal Pictures y MGM, enfatizó que Cinebse está profundamente invertido en ingeniería y tecnología necesaria para despegar a MicroCo. Cinebse es el hogar de más de 71,000 títulos, incluyendo películas, programas de televisión y podcasts. La compañía marcó el año pasado con su lanzamiento de la foto de terror “Terrify 3”, que marcó en la taquilla con un modesto presupuesto de marketing de $ 1 millón que, según McGurk, refleja el enfoque tecnológico de la compañía en Digital Ballyhoo.
“Aunque la necesidad de historias hermosas nunca cambia, los hábitos de visión y micódramas han demostrado que la breve narración puede atraer e involucrar a una audiencia”, dijo Rovner. “Pero lo que falta es la calidad, la pasión creativa y el placer que nuestro equipo aportará a este formato”.
Opeka enfatizó que MicroCo tiene la posibilidad de asegurar la primera ventaja del motor muy importante para este formato en los Estados Unidos
“Al llevar las mejores prácticas de Hollywood a un formato global que se elimina en Asia, pero que no se ha descifrado en los Estados Unidos, creemos que MicroCo solo está posicionado para dirigir este espacio”, dijo Opeka. “Tecnología, talento, tiempo: todo se alinea”.
(Foto: Chris McGurk y Jana Winograde)
